O Snapchat está atualizando sua experiência de compras AR hoje com atualizações tanto para as Lentes de Compras dentro de seu aplicativo social quanto para as análises compartilhadas com a marca Snap e parceiros de varejo. Para os consumidores, os recursos de compras AR tornam-se mais práticos de usar, já que agora exibem informações chave do produto, atualizadas em tempo real, como os preços atuais do produto e detalhes de cor, juntamente com descrições de produtos e links únicos para fazer compras em novos cartões de produto Lens que aparecem quando os usuários virtualmente experimentam produtos. p>
Para as marcas, as atualizações estão focadas em fornecer mais dados sobre como seus recursos de compras AR estão se desempenhando. p>
Essas análises são agora fornecidas em tempo real, já que as lentes de compras AR estão ligadas diretamente ao catálogo de produtos da empresa, explica a Snap. Isso permite que marcas e profissionais de marketing obtenham insights mais imediatos que podem ajudá-los com seus planos R, bem como determinar quais tipos de produtos estão ressoando melhor com o Snapchat mais jovem, geração Z e público do milênio. As marcas podem então incorporar esses dados ao tomar decisões sobre segmentação de anúncios e desenvolvimento futuro de produtos. Os dados também podem ajudar as marcas a otimizar a entrega de suas lentes de compras para os usuários do aplicativo que são mais propensos a fazer uma compra. p>
Antes do lançamento público de hoje, o Snap beta testou a nova lente AR com um punhado de marcas, incluindo Ulta Beauty e MAC Cosmetics. Usando essas lentes de compras, como eles chamaram, Ulta relatou US $ 6 milhões em compras incrementais no Snapchat e mais de 30 milhões de testes de produtos dentro de um período de duas semanas. A MAC, entretanto, viu 1,3 milhão de testes a um custo de 0,31 centavos por teste de produto e relatou um aumento de 17 vezes maior em compras entre mulheres, 2,4 vezes maior na conscientização da marca e 9 vezes menor na intenção de compra. p>
Os usuários podem deslizar e usar gestos para se mover através de diferentes opções de produtos AR ao fazer compras com AR, a fim de ver como a maquiagem, roupas, jóias e acessórios pareceriam em si mesmos. A experiência pretende oferecer uma alternativa tecnológica para experimentar itens em uma loja de varejo, que atende a um número crescente de marcas que estão online apenas sem uma pegada de tijolo e argamassa, bem como varejistas tradicionais que procuram alcançar um público mais jovem que frequentemente compra on-line. p>
Créditos da imagem: Snap
Snap também está tornando as lentes de compras AR mais fáceis de criar. Embora tenha lançado uma ferramenta gratuita de criação de web no ano passado para marcas que constroem experiências de AR, tinha incluído modelos de compras AR fáceis de usar. Agora, a empresa promete que a criação de lentes de compras AR pode ser realizada em apenas dois minutos com alguns cliques. Isso é possível através de uma atualização do Lens Web Builder, mas inicialmente, apenas para marcas de beleza. Nos próximos meses, o Snap oferecerá atualizações semelhantes para outras categorias de compras. Enquanto isso, qualquer marca pode continuar a usar o Snap Lens Studio para construir suas lentes AR. p>
A empresa tem investido pesadamente em seu negócio de compras AR nos últimos meses, com o objetivo de tornar as compras uma parte mais profunda da experiência geral do Snapchat. No ano passado, atualizou seu produto Scan alimentado por visão por computador, que permite aos usuários um item com a câmera do telefone aprender mais sobre o produto, como um artigo de roupa. O recurso também pode ser usado para digitalizar ingredientes e, em seguida, ser conectado a receitas onde eles podem ser usados. A empresa também gastou 124 milhões de dólares para adquirir a Fit Analytics, uma startup que ajuda os consumidores a encontrar roupas e sapatos adequados nos varejistas online. Em outubro passado, a Snap também anunciou o lançamento de um estúdio criativo, Arcadia, que ajuda a comercializar sua tecnologia de AR ainda mais, ajudando as marcas a desenvolver experiências de AR que podem ser usadas em várias plataformas, incluindo web e aplicativos fora do próprio Snapchat. p>
Créditos da imagem: Snap
A tentativa de AR parece ressoar com a demografia mais jovem da Snap, de acordo com dados compartilhados pela Snap. Em um teste beta com mais de 30 marcas, os usuários do Snapchat praticamente testaram produtos mais de 250 milhões de vezes. A tentativa de AR também levou a uma intenção de compra 2,4 vezes maior e um aumento de vendas de +14% sobre o gasto em vídeo, indicam os dados. Incluindo recursos de AR não compras, mais de 200 milhões de usuários do Snapchat se envolvem com AR no aplicativo diariamente. p>
A realidade está mudando a forma como compramos, jogamos e aprendemos, e transformando a forma como as empresas contam suas histórias e vendem seus produtos, disse o diretor de negócios da Snap, Jeremi Gorman, em um comunicado. Hoje, nossas lentes de compras AR renovadas significarão uma experiência mais envolvente para a nossa comunidade Snapchat e permitirão uma maneira mais rápida e fácil de construir lentes para empresas vinculando diretamente lentes a catálogos de produtos existentes para análises em tempo real e R sobre quais produtos ressoam com o público da geração Z e do milénio. E a Snap também espera que seus recursos de segmentação Lens ajudem a empresa a aumentar seus números de receita de anúncios que foram impactados por novos recursos de privacidade da Apple, fazendo com que a Snap perca as expectativas de receita de Wall Street durante os lucros do último trimestre. Ele trouxe US $ 1,07 bilhão em receita no terceiro trimestre de 2021, em comparação com a previsão de US $ 1,10 bilhão, enviando as ações para baixo 22% após os lucros serem relatados. A Snap relatará seus lucros do quarto trimestre e do ano inteiro de 2021 em 3 de fevereiro de 2022.
Leave a Reply